Minus ønskede fra starten af at redefinere mode, med et skandinavisk, feminint og sofistikeret look, til kvinden som værdsætter sin uafhængighed, og hvis egen opfattelse af stil fylder mere end de sidste modetrends.
Kvinden vil være stilfuld og praktisk på samme tid, - hun har en travl hverdag som veksler imellem at lege med børnene i haven eller på legepladsen, og være smart på jobbet. Hendes liv er fyldt med karriere, ambitioner, familie og venner, hun gør sig umage i sit tøjvalg og tager aldrig den nemme udvej. Hun er sikker i sit valg af tøj til garderoben. Med et outfit fra Minus behøver hun aldrig at bekymre sig om sit tøj.
Minus er designet af kvinder til kvinder, ud fra et personligt perspektiv. De formår professionelt at blande forretning med mode.
Hos Minus ved de alt om at have travlt, så det har de indarbejdet i deres vision. Du kan leve det liv, du ønsker - alt imens du ser ud og føler dig, som den bedste version af dig selv.
